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Das "Geschäft Leichtathletik" ist eine grosse Herausforderung, denn längst ist die Leichtathletik zu einem Marketingprodukt geworden, das zahlreiche Plattformen für erfolgreiche Partnerschaften bietet. Innovative Marketingstrategien und attraktive Sponsoringplattformen sind die Leitplanken dieser Entwicklung. Hunderttausende von Menschen treiben in der Schweiz aktive Leichtathletik und identifizieren sich mit dem Sport und den Sponsoren. Umfragen haben gezeigt, dass die Leichtathletik insbesondere bei den Frauen ein grosses TV-Interesse geniesst. Die Leichtathletik gehört hinter Fussball und Tennis zusammen mit Skisport, Eishockey und Formel 1 zu den beliebtesten TV-Sportarten in der Schweiz. Damit ist die Leichtathletik mehr als nur plakativer Bannerträger von Wirtschaftsunternehmen. Sie eröffnet Welten - die Welt der Massenmedien, die Welt der individuellen Kommunikation aber auch die Welt des Erlebens bei zahlreichen Events, bei der die ganze Faszination der Leichtathletik präsentiert wird. Der Schweizerische Leichtathletik-Verband legt grossen Wert auf eine transparente, den Wünschen der Partner angepasste Sponsoringstruktur. Er unterscheidet mit dem Leistungs- und dem Breitensport zwei (auch kommunikativ) voneinander abgrenzbare Bereiche und vier unterschiedliche Kategorien, die sich je nach Wunsch des Partners unterschiedlich gut zur Steigerung der Bekanntheit, für einen Imagetransfer oder das Anbieten von Hospitality-Programmen eignen.